Fiche 10: configurer SEO & GEO

1) Configurer SEO & GEO

1.1) Paramétrer un plugin SEO

1. Identifier le plugin SEO le plus adapté au projet (Yoast SEO, Rank Math, SEOPress…).
2. Installer et activer le plugin depuis Extensions > Ajouter.
3. Lancer l’assistant de configuration proposé par le plugin.
4. Définir le type de site (entreprise, blog, association, e-commerce…).
5. Configurer les titres SEO par défaut.
6. Définir les modèles de métadonnées pour les pages, articles et archives.
7. Activer la génération automatique du sitemap XML.
8. Configurer l’indexation des contenus (pages, articles, catégories…).
9. Vérifier les paramètres Open Graph et réseaux sociaux.
10. Tester le bon fonctionnement sur plusieurs pages du site.

1.2) Rédiger les méta-titres et les méta-descriptions

1. Identifier le mot-clé principal de chaque page.
2. Rédiger un titre SEO unique pour chaque contenu.
3. Limiter le méta-titre à environ 50 à 60 caractères.
4. Rédiger une méta-description attractive.
5. Limiter la méta-description à environ 150 à 160 caractères.
6. Intégrer naturellement le mot-clé principal.
7. Ajouter un appel à l’action lorsque cela est pertinent.
8. Éviter les doublons entre les pages.
9. Vérifier l’aperçu Google proposé par le plugin SEO.
10. Contrôler les balises générées dans le code HTML.

1.3) Optimiser les permaliens

1. Accéder au menu Réglages > Permaliens.
2. Choisir une structure d’URL lisible (Nom de la publication).
3. Supprimer les mots inutiles dans les URL.
4. Utiliser des mots-clés descriptifs.
5. Éviter les caractères spéciaux et les accents.
6. Limiter la longueur des URL.
7. Vérifier les redirections après modification.
8. Tester les nouvelles URL.
9. Contrôler les erreurs 404 éventuelles.
10. Documenter la structure retenue.

1.4) Créer un sitemap XML

1. Vérifier que le plugin SEO génère automatiquement un sitemap XML.
2. Contrôler les contenus inclus dans le sitemap.
3. Exclure les contenus inutiles (pages de test, archives inutilisées…).
4. Vérifier les URL générées.
5. Tester le sitemap dans un navigateur.
6. Contrôler son accessibilité.
7. Vérifier sa mise à jour automatique.
8. Intégrer uniquement les contenus indexables.
9. Préparer son envoi aux moteurs de recherche.
10. Documenter son adresse URL.

1.5) Configurer le fichier robots.txt

1. Vérifier la présence du fichier robots.txt.
2. Autoriser l’exploration des contenus publics.
3. Interdire l’accès aux répertoires sensibles si nécessaire.
4. Déclarer l’adresse du sitemap XML.
5. Vérifier les règles existantes.
6. Éviter de bloquer des pages importantes.
7. Tester le fichier avec les outils des moteurs de recherche.
8. Contrôler la syntaxe.
9. Vérifier son accessibilité.
10. Documenter les règles appliquées.

1.6) Ajouter le site à Google Search Console

1. Créer ou utiliser un compte Google.
2. Accéder à Google Search Console.
3. Ajouter une nouvelle propriété.
4. Choisir le type de propriété (Domaine ou Préfixe d’URL).
5. Vérifier la propriété (DNS, fichier HTML, balise Meta…).
6. Envoyer le sitemap XML.
7. Vérifier la couverture de l’indexation.
8. Contrôler les Core Web Vitals.
9. Consulter les éventuelles erreurs d’exploration.
10. Documenter la procédure de validation.

1.7) Ajouter le site à Bing Webmaster Tools

1. Créer ou utiliser un compte Microsoft.
2. Accéder à Bing Webmaster Tools.
3. Ajouter une nouvelle propriété.
4. Vérifier la propriété.
5. Importer éventuellement les paramètres depuis Google Search Console.
6. Envoyer le sitemap XML.
7. Contrôler l’indexation des pages.
8. Vérifier les rapports SEO.
9. Consulter les erreurs détectées.
10. Documenter la configuration réalisée.

1.8) Vérifier la structure des titres Hn

1. Vérifier qu’une seule balise H1 est présente par page.
2. Contrôler la hiérarchie des H2.
3. Vérifier les sous-sections en H3.
4. Éviter les sauts de niveaux (H1 vers H3 par exemple).
5. Intégrer les mots-clés dans les titres lorsque cela est pertinent.
6. Vérifier les titres générés par Gutenberg.
7. Contrôler le code HTML avec les outils de développement.
8. Tester la lisibilité sur mobile.
9. Vérifier l’accessibilité de la structure.
10. Documenter les éventuelles corrections.

1.9) Optimiser les attributs ALT des images

1. Renseigner un attribut ALT pour chaque image.
2. Décrire précisément le contenu de l’image.
3. Intégrer un mot-clé lorsque cela est pertinent.
4. Éviter le bourrage de mots-clés.
5. Ne pas utiliser des noms génériques (« image1 », « photo »…).
6. Vérifier les attributs ALT dans la médiathèque.
7. Contrôler les images décoratives.
8. Optimiser également les noms de fichiers.
9. Vérifier les performances des images.
10. Tester l’accessibilité avec un lecteur d’écran.

1.10) Définir une stratégie de contenu SEO & GEO

1. Identifier les mots-clés principaux liés à l’activité.
2. Rechercher les intentions de recherche des internautes.
3. Identifier les questions fréquemment posées par les utilisateurs (FAQ).
4. Structurer les contenus pour répondre clairement à ces questions.
5. Rédiger des contenus complets, fiables et documentés afin d’être facilement exploitables par les moteurs de recherche et les assistants IA.
6. Organiser le maillage interne entre les différentes pages du site.
7. Prévoir une stratégie de publication régulière (articles, actualités, guides, fiches pratiques…).
8. Optimiser les contenus selon les principes du SEO (titres, mots-clés, balisage, liens internes, métadonnées…).
9. Optimiser les contenus selon les principes du GEO : réponses précises, langage naturel, structure claire, données fiables, informations régulièrement mises à jour et valorisation de l’expertise (EEAT).
10. Mesurer les performances et faire évoluer la stratégie éditoriale en fonction des résultats obtenus.

2) Les points essentiels

Résultat attendu

À la fin de cette fiche, le site est correctement configuré pour être compris, indexé et valorisé par les moteurs de recherche traditionnels ainsi que par les moteurs de recherche intégrant l’intelligence artificielle. Les paramètres SEO sont optimisés, les contenus sont structurés et les bonnes pratiques du GEO sont prises en compte dès la mise en ligne.

À retenir

• Le SEO et le GEO se préparent dès la conception du site.
• Structurer les contenus est aussi important que leur qualité.
• Les métadonnées facilitent la compréhension des pages par les moteurs de recherche.
• Produire des contenus utiles, fiables et régulièrement mis à jour.
• Le référencement est un travail continu qui évolue avec les moteurs de recherche et les usages.

Les outils recommandés

Référencement

• Yoast SEO
• Rank Math

Analyse SEO

• Google Search Console
• Bing Webmaster Tools

Recherche de mots-clés

• Google Trends
• Google Keyword Planner

Analyse technique

• Google PageSpeed Insights
• Lighthouse

Contrôle

• Chrome DevTools
• W3C Validator

Les erreurs à éviter

• Publier des pages sans balises titre ni méta-description.
• Négliger la qualité rédactionnelle des contenus.
• Surcharger les pages de mots-clés.
• Oublier d’envoyer le sitemap aux moteurs de recherche.
• Ignorer les erreurs signalées dans Google Search Console.
• Utiliser des titres de pages peu explicites.
• Négliger les attributs ALT des images.
• Produire des contenus uniquement pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs.
• Oublier d’actualiser régulièrement les contenus.
• Ignorer les principes du GEO et les attentes des assistants d’intelligence artificielle.

Checklist de validation

Niveau de difficulté

(3/5) – Intermédiaire

Temps moyen de réalisation

Lecture de la fiche

35 à 45 minutes

Mise en application

2 à 6 heures

(Selon le nombre de pages à optimiser et la stratégie de contenu mise en place).

Compétences développées

À l’issue de cette fiche, vous serez capable de :

• Configurer les principaux paramètres SEO d’un site WordPress.
• Installer et paramétrer un plugin de référencement.
• Optimiser les balises titre et les méta-descriptions.
• Générer et gérer un sitemap XML.
• Configurer le fichier robots.txt.
• Déclarer un site dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
• Structurer les contenus pour améliorer leur indexation.
• Optimiser les images pour le référencement.
• Appliquer les bonnes pratiques du SEO et du GEO.
• Construire une stratégie de visibilité durable pour un site WordPress.

Bonus

➤ Checklist pour l’audit SEO & GEO:

audit_seo_geo_site_wordpress

➤ Infographie zone technique: